Marketing Contextual: o que é e como aplicar em seu negócio

17/08/2022 @conrado

Compartilhar

Trabalhar com as estratégias de marketing adequadas podem fazer com que o seu negócio alcance o melhor tipo de performance. No entanto, a adoção dessas práticas vem se tornando mais específica, de forma a destacar variações, como o marketing contextual.

Isso porque para cada setor profissional é possível encontrar uma estratégia que tenha sido desenvolvida visando justamente a otimização de um mercado em particular, levando em conta os diferentes comportamentos que podem ser vistos em cada área comercial.

Levando em conta para isso as variações comportamentais possíveis de serem encontradas por uma empresa voltada ao setor industrial e outra que atua com serviços comercializados e efetuados nas próprias plataformas digitais.

Mas além dessas particularidades, continuam a ter valor algumas funções desenvolvidas para a área comercial de forma geral. Como é o caso do marketing de relacionamento, indicado tanto para uma empresa de usinagem de peças quanto uma loja de doces.

Até porque ambos negócios citados lidam com as expectativas de seus respectivos públicos, nesse caso companhias do setor fabril e crianças. Perfis completamente distintos, mas que ocupam um espaço importante dentro das ações organizadas por uma empresa.

Sendo necessário estudar com atenção os anseios destacados por cada uma dessas audiências, para que assim uma empresa possa agir de forma a responder às demandas encontradas. Uma relação capaz de aumentar até mesmo o seu número de vendas obtido.

Mas assim como existem algumas vertentes mais amplas no mercado, como a adesão ao formato digital, permitindo uma lanchonete a trabalhar com um sistema de pedidos online para restaurantes, aumentando até mesmo o seu número de clientes encontrados.

Existem também certas estratégias que acabam apresentando uma performance melhor ao serem direcionadas a tipos específicos de negócio. Sendo função do marketing oferecer soluções variadas, que possam apresentar uma utilidade para cada tipo de mercado.

Situação que permite com que certas práticas, apesar de amplamente positivas, precisem ser melhor configuradas para um tipo específico de mercado, permitindo com que ele alcance melhores resultados baseado no contexto em que se encontra.

O que acaba por destacar uma estratégia de marketing que opera justamente com essa particularidade em mente.

O que é o Marketing Contextual?

É comum que uma história específica, principalmente uma piada, acabe por garantir uma melhor recepção, dependendo do local em que ela está sendo contada, ao público a que está sendo direcionada, além da pessoa que está narrando tal conto.

Diferentes contextos que podem fazer até mesmo com que um produto audiovisual tenha uma recepção diferente dependendo de quem a visualize. Como um filme infantil exibido para uma plateia adulta ou um drama de guerra para jovens pré-adolescentes.

Esse mesmo tipo de especificação também ocorre em relação às estratégias de marketing. Já que dentro de sua pluralidade é importante citar que cada tipo de prática pode levar a melhores resultados ao ser aplicada em um tipo específico de negócio.

Por mais que exista um objetivo em comum que é o de expandir os resultados obtidos por um empreendimento. Tudo com o objetivo de fazer com que um serviço de instalação de ar condicionado multi split, assim como uma loja de apetrechos possam dividir estratégias em comum.

Ao mesmo tempo em que cada negócio pode ter maior sucesso ao recorrer a um tipo de prática em particular. Entre as opções a serem consideradas nesse sentido, o marketing conceitual é um que deve ser avaliado, justamente por ter um foco mais amplo.

Pois mesmo que as estratégias comerciais tenham uma grande utilidade no mercado, é importante olhar para tais ações com um olhar mais aprofundado, levando em conta as diferenças que podem ser encontradas no mercado atual, em constante atualização.

Isso em um cenário onde tópicos comuns de marketing, como os 4ps (Preço, Praça, Produto e Promoção) podem receber um destaque diferenciado dependendo do espaço ao qual um negócio se encontra, levando em conta o público a ser atingido.

Já que um cenário de alta violência pode aumentar a necessidade por um serviço específico, como a instalação de película antivandalismo, da mesma forma em que o clima quente do verão pode crescer a procurar por sobremesas geladas, como sorvete.

Ou seja, o mercado acaba sendo dependente do cenário em que se encontra, com cada empreendimento tendo que observar bem a sua situação como um todo, de forma a definir as melhores ações a serem tomadas dentro da gestão de cada negócio.

E é justamente assim que age o marketing contextual, uma estratégia comercial que opera associada a muitos outros sistemas comerciais, observando o cenário em que um negócio atua para adaptar e assim otimizar suas ações, produtos e serviços.

No geral sendo uma prática capaz de amplificar o alcance a uma série de benefícios no mercado, entre eles:

• - Melhores resultados;
• - Ações de menor custo;
• - Comunicação personalizada;
• - Maior alcance de marca.

Tudo tendo como base as ações praticada pelo marketing contextual, capaz de acompanhar uma busca específica vista em uma região, como por serviço de pintura eletrostática, e baseado nesse contexto acabar adotando estratégias específicas para cada mercado.

Logo, para se ter acesso a todos os benefícios citados, sendo eles capazes de otimizar os resultados do seu negócio, é preciso saber como trabalhar com essa estratégia comercial específica, adotando táticas capazes de amplificar a sua performance no mercado.

Adotando uma nova visão de marketing

O marketing contextual funciona a partir de uma visão mais ampla do mercado, levando em conta não só as ações tradicionais de marketing, mas como cada uma delas pode obter melhores resultados ao serem estruturadas de uma maneira em particular.

Levando em conta o cenário em que se encontra, assim como as características do público ao qual uma empresa pensa em atingir. E para se ter sucesso a partir desse modelo de marketing, é preciso saber como trabalhar com essa nova visão comercial.

Algo a ser conquistado a partir das seguintes ações:

Escolha de um público em particular

Se o marketing contextual opera a partir de um contexto específico, um dos pontos importantes para se observar nesse sentido é o público ao qual uma companhia pretende conquistar.

Como uma empresa de licença ambiental, cujo foco pode estar voltado a companhias do ramo de construção, que necessitam desse tipo de licença para não terem suas obras embargadas por algum tipo de desrespeito às leis de proteção ambiental.

Após definir corretamente o seu público-alvo, uma empresa pode adotar melhores estratégias no mercado, levando em conta não só a audiência que pretende atingir, mas também o cenário ao qual essa audiência em particular se encontra.

Adotando os canais corretos

Quando se fala em observar todas as características de uma audiência, é importante também ter atenção aos melhores canais a serem adotados dentro de sua estratégia de comunicação, de acordo como a aproximação de sua audiência com cada canal.

E o que não falta no cenário atual são opções às quais uma companhia pode optar por utilizar, de forma a estabelecer uma relação de sucesso acerca da veiculação de mensagens publicitárias ou conteúdos aprimorados.

Como o site de vendas de um comércio de luminárias ou então as redes sociais dessa companhia. Cada canal servindo um propósito a uma empresa em relação ao público que cada empresa pretende se comunicar.

Recorrendo ao marketing digital

O marketing contextual trabalha ao lado de muitas outras estratégias de mercado, com um destaque em particular para o marketing digital. Uma modalidade comercial baseada na utilização de ferramentas disponíveis na internet que podem ampliar o seu sucesso.

Entre os benefícios trazidos por esse tipo de estratégia está a maior possibilidade de analisar certos dados disponíveis a um negócio, com o auxílio de softwares desenvolvidos para melhor manusear informações importantes a um empreendimento.

Permitindo com que essas empresas possam observar melhor até mesmo o contexto que se apresenta para cada tipo de mercado, amplificando assim as possibilidades comerciais de cada empreendimento.

Atenção a produção de conteúdo

Outra prática que depende do contexto ao qual um negócio se encontra é o marketing de conteúdo. Isso porque até mesmo um anúncio a ser produzido para um produto específico, como um alto falante automotivo, depende de pontos associados ao seu público.

Sendo importante observar o seu contexto, como o tipo mais comum de conteúdos consumidos por uma audiência, de forma a decidir por trabalhar com esse tipo de aplicação na produção das suas peças de valor comercial.

Uma prática que pode ser vista sendo aplicada cada vez mais por grandes empreendimentos no mercado, como a Microsoft, Apple e o Google, que passam a estudar o comportamento do público, assim como seu cenário, para apresentar melhores soluções.

Usando do contexto ao qual uma companhia se encontra para definir qual a estratégia que pode ser de maior sucesso para as ações de um negócio.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.